به صورت کلی، این کتاب در دو بخش اصلی سازماندهی شده است:
بخش نخست به بررسی وضعیت موجود بهینه سازی، رویکردهای لازم برای انجام فرایند موفق بهینه سازی و استفاده از روش‌‌ها و راهبرد‌‌های مدرن می پردازد. در واقع، پس از مطالعه این بخش، مخاطبان می بایست توانایی ارائه راهکار برای پروژه های مختلف را داشته باشند و با زیر و بم وضعیت کنونی بهینه سازی آشنا شده باشند. لزوم توجه به این مسائل در این است که همانگونه که پیش‌تر اشاره شد، حوزه بهینه سازی، از آنجا که تابع شرایط موتورهای جست‌وجو و نیز متأثر از تکنولوژی‌‌های روز می باشد، پیوسته درحال تغییر است. از این رو، تنها اتکا بر دانسته های پیشین در این زمینه، به طور قطع راهگشا نبوده و در بسیاری از موارد بی اثر نیز خواهد بود و حتی ممکن است با آثار منفی روبه رو شود.
در بخش دوم کتاب، به منظور تکمیل مباحث نظری مطرح شده، تلاش می شود تا موارد مربوط به بهینه سازی را از دیدگاه طراحی وب مورد بررسی قرار دهیم و برخی از نکات کاربردی در این زمینه را معرفی و یادآوری نماییم.
می توانیم این نوید را به شما دهیم که با یاری خداوند، با مطالعه این کتاب قادر خواهید بود که به صورت کاربردی و كارآمد، وب سایتهای خود را بهینه سازی نمایید و حتی – با انجام مطالعاتی بیشتر- به عنوان یک فرد متخصص در این زمینه به ارائه خدمات بپردازید.
تمامی تلاش ما بر این بوده است که اين کتاب بتواند مطالب و نکات به روز و مفیدی را (در کمترین حجم ممکن) به مخاطبان ارائه نماید و در این راستا تلاش شده تا از جدیدترین و در عین حال معتبرترین منابع در کنار تجربیات نگارنده، استفاده گردد.
نکته پایانی اینکه، شاید به سختی بتوان به صورت قطعی، تغییرات آینده در ساختار موتورهای جست‌وجو و روشهای بهنیه سازی را پیش بینی نمود و چه بسا در طی ماه‌‌ها و یا سالهای آینده برخی مسائل جدید در این باره مطرح شوند. از این رو، لازم به یادآوری است که مطالب مطرح شده در این کتاب با توجه به آخرین تغییرات و مباحث رسمی تا روز‌‌های پایانی پاییز 93 (روز‌‌های پایانی سال 2014 میلادی) تدوین شده اند. با اینحال و با توجه به شرایط موجود، حتی در صورت تغییرات آینده در این حوزه، بسیاری از موارد ذکر شده در این کتاب کماکان از جنبه کاربردی برخوردار خواهند بود و دست کم تا چندین سال آینده تغییرات اساسی در مبانی اشاره شده رخ نخواهد داد، بلکه تغییرات آینده در جهت تکمیل اصولی که امروزه مطرح است، گام خواهند برداشت.
نظرات کاربران
ثبت نظر تنها براي اعضا میسر است. در صورتی که مایل به ثبت نظر هستید ابتدا برای خود حساب کاربری ایجاد کنید و اگر قبلاً حساب کاربری دارید لطفاً ابتدا وارد سیستم شوید.
فصل 1؛ مبانی موتورهای جست‌وجو
نحوه کار موتورهای جست‌وجو
فواید بهینه‌سازی
فصل 2؛ ویژگی‌های الگوریتم پنگوئن
بهینه‌سازی: پيش و پس از پنگوئن
ستونهاي بهينه سازي در دوره جديد
محتواي با كيفيت
سازماندهي سايت
اعتبار
كاربر پسند بودن
فصل 3؛ ویژگی‌های الگوریتم مرغ‌‌مگسخوار
راهبردهاي نوین
سرمايه گذاري بر روي محتواي صفحات پرسش‌های رایج (FAQ)
سرمايهگذاري برروي محتواي یکتا (منحصربه‌فرد)
سرمايهگذاري بر روي محتواي تازه (Fresh Content)
جنبه‌هاي تأثيرگذار
راهكارهاي بهينهسازي در دوره الگوريتم مرغ مگسخوار
توجه ويژه به ابزارهاي همراه
برخورد با پرس‌وجوهاي پيچيده
ارتقای سطح معنايي صفحات‌وب
اعتبار و مفيد بودن محتوا
فصل 4؛ آفت‌های بهینه‌سازی
بهينهسازي: آنچه هست و آنچه نيست
برنامه‌ريزي: آيا به بهينهسازي احتياج داريم؟
چالش هاي بهينهسازي
رقابت
عدم ضمانت
نوسان رتبه‌‌ها
عامل زمان
جنبه‌هاي منفي
Link Farms (لينكداني)
Doorway pages (صفحات راهرويي)
Cloaking
Hidden Content (محتوای مخفی)
Spam
Page Hijacking (صفحه دزدي)
فرآيند بهينهسازي
فصل 5؛ عوامل تأثیرگذار
عوامل مربوط به صفحه
كليدواژهها در تگ Title
عناوین در نتایج جست‌وجو
كليدواژهها در آدرس صفحات
كليدواژهها در متن صفحات
كليدواژهها در متاتگ‌‌ها
كليدواژهها در تگ‌‌های عناوین
مجاورت كليدواژهها (Keyword Proximity)
اولویت كليدواژه (Keyword Prominence)
كليدواژهها در متن پیوند‌‌ها
عمر صفحات‌وب
اندازه صفحات‌وب
عوامل مربوط به سایت
نام دامنه
تازگي صفحات
عوامل تأثيرگذاري خارجي
پیوندهاي خارجي
تعداد و كيفيت پیوندهاي ورودي (خارجي)
فصل 6؛ پیوندسازی
پيش‌‌‌‌‌نياز‌‌ها
روشهاي پیوندسازي
تبليغات
برگزاري مسابقات و قرعه‌كشي
توليد محتواي جذاب
پشتيباني مالي
ارائه پستهاي ميهمان
مصاحبه
همكاري با ديگر نويسندگان
ارائه مطالب ویژه
خبرنامه
فعاليت در انجمن‌‌‌‌ها و دانشنامه‌‌ها
فصل 7؛ تولید محتوا
بازاريابي مبتني برمحتوا (Content Marketing)
چرا به بازاريابي مبتني برمحتوا احتياج داريم ؟
فرآيند بازاريابي مبتني برمحتوا
تعريف اهداف
طراحي راهبرد محتوايي
به‌كارگيري فرآيند و فناوري‌‌ها
استخدام و مديريت نويسندگان
نويسنده داخلي يا خارجي
آماده‌سازي سايت
ارتقای محتوا
ارزيابي، تحليل و بهينهسازي
راهكارهاي بهينهسازي محتوا
اعتبار محتوا
توليد محتواي معنايي
Microformats
HTML
فصل 8؛ رسانه‌های اجتماعی
چرايي استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي
روشهاي بهبود سيگنالهاي اجتماعي
روشهای داخلي مربوط به سايت
روشهاي خارجي
انواع رسانه‌هاي اجتماعي
وبلاگها
سيستم‌هاي ميكروبلاگ
سايتهاي به‌اشتراك‌گذاري محتوا
شبكه‌هاي اجتماعي
راهبرد استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي
تحقيق
درك مزايا و خطرات
شناخت فرآيند
تصويب و پياده سازي
نكته پاياني
فصل 9؛ بهینه‌سازی مبتنی بر طراحی
نكات و مسائل اساسي
تصميم‌گيري درباره نوع محتواي سايت
هماهنگي بين عناصر مختلف
ساختمندسازي كد‌‌ها
سازماندهي فايل ها
تنظيمات سيستم‌هاي مديريت محتوا
ايجاد فرآيند طراحي
اعتبارسنجي
فصل 10؛ راهنمایی کاربران
بهروش هاي طراحي سيستم راهنماي كاربري
1- گويايي
2- محدودكردن تعداد آيتمهاي منوي كاربري
3- پرهيز از منوهاي Drop Down
فصل 11؛ تکميل راهنمایی كاربران
تعيين ساختار طبقه‌بندي
انتخاب صفحات
صفحات فرود
روشهاي نه‌چندان ايده‌آل
پيوند‌‌ها
پيونددهی مطلق و نسبي (Absolute vs. Relative Linking)
نامگذاري پيوند‌‌ها
نقشه سايت
دلايل استفاده از نقشه سايت
انواع نقشه‌هاي سايت
نقشه سايت HTML
نقشه سايت XML
انواع ديگر نقشه سايت
پروتکل Robot.txt
فصل 12؛ مباحث تکمیلی در رابطه با طراحی
طراحی داخلی
عناصر گرافیکی
مشکلات کاربردپذیری
پیش‌گفتار 1
فصل 1؛ مبانی موتورهای جست‌وجو 5
نحوه کار موتورهای جست‌وجو 7
فواید بهینه‌سازی 11
فصل 2؛ ویژگی‌های الگوریتم پنگوئن 13
بهینه‌سازی: پيش و پس از پنگوئن 13
ستونهاي بهينهسازي در دوره جديد 18
محتواي با كيفيت 18
سازماندهي سايت 21
اعتبار 22
كاربر پسند بودن 23
فصل 3؛ ویژگی‌های الگوریتم مرغ مگسخوار 25
راهبردهاي نوین 25
سرمايهگذاري بر روي محتواي صفحات پرسش‌های رایج 26
سرمايهگذاري بر روي محتواي یکتا (منحصربه‌فرد) 29
سرمايهگذاري بر روي محتواي تازه (Fresh Content) 30
جنبه‌هاي تأثيرگذار 30
راهكارهاي بهينهسازي در دوره الگوريتم مرغ مگسخوار 32
توجه ويژه به ابزارهاي همراه 32
برخورد با پرس‌وجوهاي پيچيده 33
ارتقای سطح معنايي صفحات‌وب 33
اعتبار و مفيد بودن محتوا 34
فصل 4؛ آفت‌های بهینه‌سازی 35
بهينهسازي: آنچه هست و آنچه نيست 35
برنامه‌ريزي: آيا به بهينهسازي احتياج داريم؟ 37
چالشهاي بهينهسازي 39
رقابت 41
عدم ضمانت 41
نوسان رتبه‌‌ها 41
عامل زمان 42
جنبه‌هاي منفي 43
Link Farms (لينكداني) 43
Doorway pages (صفحات راهرويي) 44
Cloaking 45
Hidden Content (محتوای مخفی) 46
Spam 47
Page Hijacking (صفحه دزدي) 47
فرآيند بهينهسازي 48
فصل 5؛ عوامل تأثیرگذار 51
عوامل مربوط به صفحه 51
كليدواژهها در تگ Title 51
عناوین در نتایج جست‌وجو 53
كليدواژهها در آدرس صفحات 54
كليدواژهها در متن صفحات 55
كليدواژهها در متاتگ‌‌ها 56
كليدواژهها در تگ‌‌های عناوین 57
مجاورت كليدواژهها (Keyword Proximity) 57
اولویت كليدواژه (Keyword Prominence) 57
كليدواژهها در متن پیوند‌‌ها 59
عمر صفحات وب 60
اندازه صفحات وب 60
عوامل مربوط به سایت 60
نام دامنه 61
تازگي صفحات 61
عوامل تأثيرگذاري خارجي 61
پیوندهاي خارجي 62
تعداد و كيفيت پیوندهاي ورودي (خارجي) 62
فصل 6؛ پیوندسازی 65
پيش‌‌‌‌‌نياز‌‌ها 66
روشهاي پیوندسازي 67
تبليغات 67
برگزاري مسابقات و قرعه‌كشي 68
توليد محتواي جذاب 69
پشتيباني مالي 71
ارائه پستهاي ميهمان 72
مصاحبه 74
همكاري با ديگر نويسندگان 75
ارائه مطالب ویژه 75
خبرنامه 75
فعاليت در انجمن‌‌‌‌ها و دانشنامه‌‌ها 76
فصل 7؛ تولید محتوا 79
بازاريابي مبتني برمحتوا (Content Marketing) 79
چرا به بازاريابي مبتني بر محتوا احتياج داريم ؟ 81
فرآيند بازاريابي مبتني بر محتوا 82
تعريف اهداف 82
طراحي راهبرد محتوايي 84
به‌كارگيري فرآيند و فناوري‌‌ها 86
استخدام و مديريت نويسندگان 87
نويسنده داخلي يا خارجي 87
آماده‌سازي سايت 88
ارتقای محتوا 89
ارزيابي، تحليل و بهينهسازي 89
راهكارهاي بهينهسازي محتوا 90
اعتبار محتوا 91
توليد محتواي معنايي 92
Microformats 93
HTML 5 94
فصل 8؛ رسانه‌های اجتماعی 97
چرايي استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي 98
روشهاي بهبود سيگنالهاي اجتماعي 104
روشهای داخلي مربوط به سايت 104
روشهاي خارجي 106
انواع رسانه‌هاي اجتماعي 106
وبلاگها 107
سيستم‌هاي ميكروبلاگ 107
سايتهاي به‌اشتراك‌گذاري محتوا 109
شبكه‌هاي اجتماعي 109
راهبرد استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي 110
تحقيق 111
درك مزايا و خطرات 111
شناخت فرآيند 112
تصويب و پياده‌سازي 113
نكته پاياني 113
فصل 9؛ بهینه‌سازی مبتنی بر طراحی 115
نكات و مسائل اساسي 115
تصميم گيري درباره نوع محتواي سايت 117
هماهنگي بين عناصر مختلف 118
ساختمندسازي كد‌‌ها 118
سازماندهي فايلها 120
تنظيمات سيستم‌هاي مديريت محتوا 121
ايجاد فرآيند طراحي 122
اعتبارسنجي 123
فصل ؛ راهنمایی کاربران 125
بهروشهاي طراحي سيستم راهنماي كاربري 127
1- گويايي 127
2- محدودكردن تعداد آيتمهاي منوي كاربري 131
3- پرهيز از منوهاي Drop Down 131
فصل 11؛ تکميل راهنمایی كاربران 135
تعيين ساختار طبقه‌بندي 136
انتخاب صفحات 140
صفحات فرود 141
روشهاي نه چندان ايده‌آل 148
پيوند‌‌ها 149
پيونددهی مطلق و نسبي (Absolute vs. Relative Linking) 153
نامگذاري پيوند‌‌ها 153
نقشه سايت 155
دلايل استفاده از نقشه سايت 155
انواع نقشه‌هاي سايت 157
نقشه سايت HTML 157
نقشه سايت XML 162
انواع ديگر نقشه سايت 164
پروتکل Robot.txt 165
فصل 12؛ مباحث تکمیلی در رابطه با طراحی 169
طراحی داخلی 169
عناصر گرافیکی 170
مشکلات کاربردپذیری 180
پیوست 187
رویکردهای مهم پیشرو 187
محتوای کافی 188
محتوای ویدئویی را فراموش نکنید 188
جست‌وجوی صوتی، تازه واردی محبوب 191
ابزارهای همراه و برنامه‌های کاربردی 191
توجه بیشتر به جست‌وجوی محلی 192
نقش پر رنگ شبکه‌های اجتماعی 192
جدیدترین نکات و ملاحظات سال 2019 193
جدیدترین رویکردها و پیشنهادها 194
- اهمیت ابزارهای موبایل 194
- سازگارکردن محتوا برای ابزارهای متفاوت 195
- پیش به‌سوی نسخه واکنشگرا (Bootsrap) 197
- ارتقاء مداوم 199
- در مغز گوگل چه می‌گذرد؟ 200
- پایان دوره محتوای بی کیفیت 204
- کلمات کلیدی مرتبط 206
- هرچه امن‌تر، قابل اعتمادتر 208
- محتوای متفاوت، دنیاهای متفاوت 209
- گرافیک فراموش نشود! 209
- محتوای اختصاصی و توجه به کاربران، برگ‌های برنده شما 211
- مقابله با صفحات زامبی! 211
بهینه‌سازی برای سایر زبان‌ها 212
- تعیین دقیق کلمات کلیدی اختصاصی و نه ترجمه آنها 212
- بومی‌سازی به‌عنوان یک اصل 212
خوشه‌بندی محتوا 213
Google Search Console 216
-Messages 217
- Search Appearance 218
- Search Traffic 218
- Google Index 219
- Crawl 220
تصحیحات
ثبت تصحيح تنها براي اعضا میسر است. در صورتی که مایل به ثبت تصحيح هستید ابتدا برای خود حساب کاربری ایجاد کنید و اگر قبلاً حساب کاربری دارید لطفاً ابتدا وارد سیستم شوید.
